中国绿业网
行业首页  免费注册│供求通│全球网商│商务宝│帮助中心│网站导航
商业机会 产品库 企业库  热门搜索
 千禧首页 > 中国绿业网 > 正文
 
热点：郭志明，今年是绿色营销元年 
http://www.qx100.com.cn 2007-9-20 中国绿业网 出处：《成功营销》
 
　　文/郭志明 来自《成功营销》

　　郭志明简介：

　　实力媒体中国区董事总经理，清华大学及香港大学合办的“整合营销传播研究生文凭课程”有关媒介计划的客席讲师。自香港中文大学工商管理硕士（MBA）毕业后，就在香港从事媒介策划的工作。1997年3月开始常驻中国大陆，并经常在国内主要营销杂志发表文章。

　　前瞻观点：

　　今年是绿色营销的元年，中国政府正在起草第一份应对全球暖化问题的国家战略报告。企业开展绿色营销，要抛开“环保与利润是矛盾”这个想法，寻找环保与企业自身发展的结合点，并把绿色营销提高到企业战略的层面。

　　今年2月初，北京、南京和广州等城市都创下历史性的高温，国内的气候专家纷纷表示说今年很可能是有史以来最热的一年。中国政府正在起草第一份应对全球暖化问题的国家战略报告。全球暖化的问题比我们想象中要早得多的出现，而这些问题，都是绿色营销的宏观背景因素。

　　所以说今年是绿色营销的元年。

　　我1993年写的MBA毕业论文就是“消费者对绿色营销的态度”。14年弹指过去，绝大部分的消费者还是口不对心：如果你做调研问他们是否愿意多花钱来买环保一点的产品，绝大部分的人都会说“我愿意”。但如果你真的去卖那些“贵一点”的绿色产品，很可能会血本无归。所以企业一直都认为，绿色营销与销售利润是相矛盾的。

　　但最近几个月发生了一些变化。在2006年底及2007年初的几个月内，美国的主要杂志都不约而同地以环保作为专题文章。其中《商业周刊》及《Business2.0》等商业杂志都以封面文章说明“环保对盈利有帮助”。

　　企业开展绿色营销，以下四点非常重要：

　　1、首先要抛开“环保与利润是矛盾”这个想法。很简单，因为这个想法是错误的。在绿色营销方面日本有值得我们借鉴的地方。丰田汽车早在十年前就推出第一代油电混合动力系统的普锐斯汽车，第二代四年前在美国推出至今卖得越来越好。在全球化的今天，中国企业老总们必须要认识到利润与环保并不是对立面。“做环保的就不能计较、想赚钱的就不能环保”这个想法已经落伍了。

　　2、要认真寻找环保与企业自身发展的结合点，从而创造企业的竞争优势。最近在美国企业界流行一个词，叫“Sustainability”，中文可翻译成“永续性”。永续性的意思是企业如何在不伤害下一代的前提下满足市场的需要。在中国，企业要赚钱说难不难。但企业要“永续地”盈利难度就大多了。这不但需要对市场有准确的把握，更需要对社会有人文的关怀。

　　3、要把绿色营销提高到企业战略的层面。过去绿色营销的失败正因为企业把绿色营销停留在营销的层面。绝大部分的企业都把绿色营销当作美化企业形象的公关手段，对如何减少生产时对环境造成的污染、如何研发有市场需求的真正绿色产品等基本问题并不重视。在绿色营销的元年，我们不应该只关注“绿色推广”，更需要开发绿色产品、厘定长期盈利同时消费者能接受的价格，以及开拓更有效率的渠道。

　　4、要引起国人注意到环境恶化的严重后果，从而关心这个议题，并且用行动来支持。过去的绿色公关传播主要是围绕企业捐了多少钱之类的企业形象新闻。今年开始传播的角度可以从环境恶化的程度出发，谈到对每个人的短期和长期影响，及作为中国人有什么生活习惯的改变可以帮助减缓环境恶化的速度，最后才谈到企业如何在过程里发挥作用。切入的角度可以很多，但一定要达到引起“注意－关心－行动”的目的。
 
快速回复主题 热点：郭志明，今年是绿色营销元年 

千禧网版权与免责声明：
① 本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，此类稿件不代表本网观点，本网不承担此类稿件引起的连带责任。
② 如文章转载涉及到版权问题请在30日内电告我们，我们将在第一时间删除。
③ 发表言论时，遵守国家有关法律、法规，尊重网上道德，承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
千禧网拥有管理笔名和留言的权利。
 · "绿色制造"将渐成我国汽车产业的新选择
 · 创绿色家园使森林覆盖率和群众收入同增
 · 绿色奥运与绿色交通青岛市领导乘坐公交
 · 长沙市民梦想的无车日绿色健康畅通无阻
 · 茶企宣称建立中国绿色农产品"高速公路"
 · 专家认为实施政府绿色采购制度时机成熟
 · 农副产品批零售企业快申请绿色市场认证
一周热门资讯排行
 · 推荐几种冻疮的绿色疗法
 · 什么是绿色环保家具？
 · 岭南盆景风骚数百年
 · 绿化工程造价计算知识
 · 新加坡花园城市揽萃
 · 青啤(菏泽)公司开展全员节约创新
 · 法国香精香料专家考察筠连香桂产业
 · 我国投资75亿元建设三江源自然保
 · 运用市场手段办好中国林交会
 · 家养含笑的繁殖
 · 中国生态环境第一县 庆元
 · 国家林业局与CI和TNC签署协议
 · 大兴安岭林业集团公司参加林产品交
 · 云南藏健公司200万头剑兰种球出
 · 植物景观设计应以自然为师
 · 韩国浦项公司代表到江西省考察
 · 堪培拉：花园之城
 · 北大科技园转基因草坪草将无缘绿色
 · 江西省出台工业园区发展指导意见
 · 一投资近亿元的食品企业在开发区西
 · 花卉种子贮存诀窍
 · 深入贯彻《条例》提高执法水平
 · 山西省大同煤矿集团燕子山矿构建绿
 · 如何使白檀多开花
 · 林木机械厂家逐鹿菏泽市场
热门讨论
 · 欧亚首度合作 共同探求家电生态设
 · 动态清单保证质量 环保成政府绿色
 · 推荐几种冻疮的绿色疗法
 · "绿业将军"吴迪--中国企业报
 · 什么是自然保护区？
 · BP："绿色"双刃剑
 · 不贴绿色环保标志禁入内环
 · 曹王一中荣获“省级绿色学校”荣誉
 · 福建小兄弟：抓质量重管理创品牌
 · 2002年度大连财富人物。企业家
 · 浅析《台州市缝制设备行业发展规划
 · 新通信方式——“中国绿线”正式登
 · 京城首家绿色猪肉专卖店落户昌平水
 · 中国绿校之陕西省神木中学
 · 中国绿校之江苏教育学院附属高级中
 · 日本政府贷款湖北省植树造林项目通
 · 法国香精香料专家考察筠连香桂产业
 · 浙江省环境污染监督管理办法
 · 绿色组织报告　迪士尼童装含毒
 · 全国最大池田藕种苗基地落户山东
 · 山东东营绿化苗木购销两旺
 · 国家质量监督检验检疫总局特种设备
 · 访开封西瓜专业研究所所长毛桂荣
 · 绿色GDP新概念 实践创新学界探
 · 绿色植物生长调节剂研究取得成效
关于千禧100 | 分支机构 | 服务条款 | 法律声明 | 友情链接 | 合作联盟 | 代理中心 | 诚聘英才| 千禧答客问 | 意见与建议 | 联系我们
版权所有 qx100 著作权与商标声明
Copyright©2005-2006 qx100.com.cn All Rights Reserved
浙ICP证 05072665号 本站 网络实名：千禧网 行业门户 中国绿业网 热线：86-579-3188888
《信息产业部增值电信业务经营许可证》编号：浙ICP证B2-20040216号 《信息产业部ICP/IP地址信息备案》编号：浙ICP备05072665号